一度一年双11将要来临，各大企业都早已转入双11时刻。但能显著感觉到，随着消费趋势的变化，今年的双11早已不仅是购物节，堪称一个转型新的战场。10月25日，易车“11·11购车狂欢节”加压页面早已上线，易车购车节月打开。
从页面上看，易车旗下新车、二手车及汽车金融等电子货币服务多个业务板块全线上场，并在业内首次落地大数据与AI融合的产品应用于，上线首家制做明星综艺秀《易车英雄》。能显现出，易车企图在打造出一场科技混搭娱乐的购车嘉年华。但易车如此大动作就是为了11·11的购车量或者成交额吗？在我看来，今天的易车正在以用户为核心，重塑交易服务。
易车战略升级的背后，只不过更加能显现出汽车互联网产业的发展趋势。大数据与AI，升级2C2B汽车仅有相连时代当前汽车互联网领域已走到门户时代的入口竞争、横向网站时代的内容竞争，并随着用户互联网时代的来临，正在南北以相连人为核心的用户竞争。就以今天的百度为事例，曾多次的流量为王早已南北“流量+首页Feed流”的新踢法。对于平台方而言，PV、UV都沦为过去式，相连用户、用户对话才能确实创建起用户互联网时代的核心竞争力。
大数据和AI是未来趋势，仍然也是易车业务布局的重点和发展方向。但这次双11期间，易车的智能化升级似乎并不只是“白科技”秀那么非常简单。今年7月，易车的智能机器人“小易”与AI识车功能“照片识车”上线，这次“11·11购车节”，小易全面终端购车节的信息和数据，在对话界面输出涉及品牌关键词、活动关键词、优惠关键词，皆将获得原始的恢复信息，提高信息提供效率与用户体验。此外用户还可以通过汽车报价吉尼斯世界纪录APP首页照相机和易车APP“智能服务”映射的“照片识车”功能，将无论哪个角度拍电影的街头真车或者汽车图片展开照片扫瞄，系统将基于易车车型大数据和机器辨识技术，精准给定分析得出结论明确汽车品牌和车型，协助用户很快获取信息。
科技感、智能新的玩法，这是契合今天汽车消费主力——新生代的有效地相连方式，也更加能唤起年轻人的智能对话兴趣。再行从2B层面来看，正是因为有了对年长消费者的智能相连体验，车企也更加不愿与易车合作。本届购车节仍然是一次汽车品牌的大进发，覆盖面积了还包括宝马、沃尔沃等豪车品牌，一汽丰田、长安福特、上汽大众、Jeep、英菲尼迪等热卖品牌在内的将近百个汽车品牌。基于大数据和AI科技，再行基于易车仍然以来着力布局的相连产品、相连平台，以及打造出的多元化相连场景，这次购车节期间，易车势必会带给高频、高质量的对话。
而与新生代用户无障碍、高效相连，这不仅是易车的独有价值，更加升级了2C2B汽车仅有相连时代。专业大咖以及娱乐盛宴，升级营销服务随着消费升级的深化，今天80后、90后早已跃居为汽车消费主流群体，他们对线上购车的接受度较高，也对纷繁的汽车资讯有些无所适从。事实上，此前易车就早已发售了多种方式的新营销服务，以信息流、著名IP、社交平台等最重要入口全面切合用户的用于场景。
今年9月易车公布旗下绿汽车领域粉丝经济平台“易车号”，并发售“创易计划”，耗资数亿元投资产卵IP，更加特别强调“人人都是易车号”，希图将绿汽车领域懂车、懂车生活的人都网罗在“易车号”平台，造就起汽车用户的深层对话。不可否认，以专业著称、以信任背书的汽车大咖的意见大自然更加能取得年长车主们的接纳，所以这次易车尤其邀“杨家司机”APP牵头创始人韩路、著名汽车节目《刺客公开课》创始人孔云鹏及易车内部IP张天旭领衔的汽车大咖联盟，在购车节期间为用户获取评车、导购服务，通过对活动车型性能和优惠展开理解，为用户选车、购车获取专业指导意见，辅助用户的购车决策。此外，这次易车“11·11购车节”还有一个全新的娱乐秀。
易车邀到无厘头小王子刘维和喜剧达人乔杉加盟，制做国内汽车行业首档明星PK综艺《易车英雄》为购车节加压，节目将在11月6日火热播出，其间还有专属红包派发给网友。买车、用车确保，过程中有可能具有诸多交错，每个车主都会有有所不同体验，也是潜在车主想要理解的信息。
以娱乐综艺的方式探讨汽车毫无疑问是更有年长用户的有意思入口。当然，这也是易车升级汽车营销的一次探寻。
给年长消费者带给既专业又娱乐简化的营销服务，这背后只不过是对消费趋势的洞察。大生态体系助阵一站式购车易车之所以在这次“11·11购车节”期间能展开多个大手笔凶狠升级，其根本原因还在于易车的互联网生态圈早已打造出已完成。经过几年的累积和发展，易车今年初明确提出了易车3.0战略，其核心就是建构汽车大生态体系，以媒体平台易车网和汽车零售交易平台易鑫两大平台为支柱，以易车大数据为核心驱动，跨越两大平台构建服务启动时、精准用户挖出和转化成。
本届购车节则沿袭了以往易车多业务板块协同作战的传统，易车旗下新车、二手车、汽车金融等电子货币服务全数上场，为用户获取选车、看车、买车、贷款、转车等一站式便利服务，符合有所不同消费者的差异化购车市场需求。同时活动页面将在易车与京东双平台携手呈现出，多渠道触达用户。今天，易车的大生态体系早已建设已完成，这也是易车这次“11·11购车节”再度展开智能化、娱乐简化的相连、入口升级的根本原因。
总结：沦为汽车仅有相连时代的平台布局明晰而且“11·11购车节”升级规划具体的易车，究竟有何目标？事实上，确实理解了易车这一年多来的转型升级过程，更加能显现出其并未说道出口的野心。比如，易车今天更加推崇“相连用户，体验升级”策略，基于用户爱好和兴趣点，创意内容形式与渠道。但如何深度相连用户？易车总裁、易鑫集团创始人兼任CEO张序安说道，作为汽车横向平台，从现在开始，易车将仍然仅有从专业角度看来所有事，还要和IP一起，从娱乐的角度、用户体验的角度、用户习惯的角度看来车、看来车的用于和生活。从智能化、娱乐简化的“11·11购车节”升级来看，易车平台正在沦为汽车互联网行业的交互中心，重塑用户关系，建构用户与用户之间、用户与商家之间的无障碍相连和高频对话，易车正在建设一个汽车行业的全相连时代。
但更加有一点思维的是，易车的升级转型以及目标野心的背后，只不过更加能理解出有“用户仅有相连时代+传统产业”的发展机遇以及未来趋势。
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